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冰雪产业正在借“冬奥”强势崛起

2022-02-04    来源:未知
摘要:期盼已久的北京冬奥会终于即将拉开帷幕,举国振奋,举世瞩目。 其实,每一次奥运盛会的筹办,都会极大地推动一批产业的发展。而对于北京冬奥会来说,最大的受益者莫过于冰雪产

       期盼已久的北京冬奥会终于即将拉开帷幕,举国振奋,举世瞩目。

  其实,每一次奥运盛会的筹办,都会极大地推动一批产业的发展。而对于北京冬奥会来说,最大的受益者莫过于冰雪产业。

  冰雪,既是大自然馈赠给人类的美好礼物,也是经济发展的重要资源禀赋。所谓冰雪产业,又叫“白色经济”,是指涵盖源于冰雪活动的相关产业,以及为冰雪旅游服务的各项经济活动,大体由冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪装备及其他相关领域的产品及服务组成。从产业链角度看,冰雪产业的上游涉及冰雪场地建设、冰雪装备及器材等,中游主要包括冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等领域,下游则涵盖分销及营销渠道,最后到达参与冰雪产业活动的广大消费者。

 

 

  北京冬奥会“东风”来袭,这一产业正在强势崛起

 

  发展冰雪产业,不仅能推动消费、扩大需求、促进投资、增加就业,还可以为发展城市旅游业与对外开放创造条件,继而带来大量的人流、物流、资金流和信息流,对经济发展的重要性不言而喻。

  就我国而言,自新世纪以来,随着国人收入水平的不断提高以及国际交流合作的日益密切,各项冰雪赛事的影响力持续增强,人们对于各项冰雪运动以及冰雪旅游的兴趣也愈发浓厚,由此极大地促进了我国冰雪产业的快速增长。数据显示,2007~2015年间,我国冰雪旅游市场规模从91.18亿元增至317.64亿元,年均增速高达16.9%。

  不过,真正推动冰雪产业步入发展快车道的,还是2015年北京和张家口成功申办2022年冬奥会,以及《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》的正式出台:一方面,在冬奥热情的感染下,越来越多的人开始关注并参与到冰雪运动与冰雪旅游中来,消费规模不断扩大;另一方面,随着冰雪产业在大众中的持续普及,众多地区开始加码布局冰雪产业,包括滑雪旅游度假区、滑冰场、冰雪旅游景区、冰雪旅游实景演出、冰雪小镇、特色冰雪旅游村、特色餐饮、特色商品加工等项目构成的冰雪产业体系日渐完善。

  在冬奥会和政策扶持的双重驱动下,我国冰雪产业得到了进一步发展。《中国冰雪产业白皮书》数据显示,2019年我国冰雪产业规模已突破5000亿元。

 

 

  然而,2020年由于新冠肺炎疫情的爆发,国内很多冰雪运动及旅游场所的经营受到了影响,不少冰雪赛事接连取消,致使我国冰雪产业受到冲击,2020年冰雪产业规模同比下滑了26.84%,规模缩减到3811亿元。不过,伴随着我国疫情防控工作的出色推进,国内疫情很快得到了有效控制,叠加国家积极出台相应支援措施,冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等各个领域都逐渐复苏,行业景气度不断回升。来自中国旅游研究院的数据表明,2020-2021冰雪季全国冰雪休闲旅游人数为2.54亿人次,比2016-2017冰雪季的1.7亿人次显著提升,预计2021-2022冰雪季有望突破3亿人次;《中国滑雪产业发展报告》的统计也显示,2020年我国滑雪装备市场规模约为126.9亿元,同比增长8%。

  值得注意的是,相比于一些冰雪产业发达的国家,我国冰雪产业尚处于发展早期,仍有极大潜力可挖掘。以滑雪运动为例,奥地利滑雪人口占比36%,人均滑雪次数5.9次;日本滑雪人口占比9%,人均滑雪次数2.5次;反观我国,目前滑雪人口占比只有1%,人均滑雪次数只有1.08次。考虑到我国庞大的人口规模与消费需求的升级,未来冰雪产业增长空间巨大。按照国家体育总局的相关规划,到2025年我国冰雪产业的总体规模将达到万亿规模,相当于我国体育产业总体规模的1/5;而市场也普遍预计,冰雪产业有望成为支撑我国经济发展的一股不可小觑的新势力。

  那么,未来要如何推动我国冰雪产业的高质量可持续发展呢?我们在此尝试给出三点建议:

  首先,要借助冬奥契机,继续加大对冰雪产业的支持力度,同时发挥龙头企业带动作用,依托各地资源优势,着力打造世界顶级滑雪运动基地、冰雪小镇及世界级冰雪旅游目的地,并鼓励创建各类冰雪俱乐部组织,依托科技手段,通过推广仿真冰、模拟雪等来助力冰雪运动的延伸,不断降低群众的参与门槛,让各地更多的人都能参与其中;

  其次,要尽快加强整体宣传力度,形成品牌效应,具体而言:一方面,可以加强相关企业和平台的广泛联系和协同合作,借助各种新媒体形式来拓展营销渠道,突破地域和空间限制,真正将“冷”资源进行“热”开发;另一方面,要更加注重冰雪文化的塑造,继而赋予冰雪产业更加丰富深刻的内涵,以此来激发人们对于冰雪运动和冰雪旅游的热爱,同时还应将生态环保意识融入其中,助力冰雪产业绿色发展;

  最后,要大力发展冰雪装备——这是我国冰雪产业的重要组成部分,要正视短板,充分利用资金、科技及高水平人才等资源,推动冰雪装备技术的创新,打造属于我国的自主运动装备品牌,增强相关产品品牌的影响力,将自主品牌推向国际市场,从而摆脱我国对于先进冰雪装备的进口依赖,增强我国在冰雪装备制造方面的核心竞争力。
 

来源:苏宁金融研究院

作者: 付一夫


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